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南京文交所“輸血”瓷都景德鎮(zhèn)

資本市場能否喚起國瓷“第二春”  

    隨著2015中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會的落幕，景德鎮(zhèn)又恢復了往日的平靜。然而，景德鎮(zhèn)人的心卻依然澎湃。在今年瓷博會上，由南京文交所和景德鎮(zhèn)市政府共同打造的全球首家陶瓷實物交易電子平臺———景德鎮(zhèn)陶瓷交易所上線運營，這不僅意味著景德鎮(zhèn)陶瓷正式步入資本市場，更使陶瓷文化產業(yè)找到了通往世界的綠色通道，這或許能打破近幾年陶瓷產業(yè)低迷的現(xiàn)狀。根據南京文交所總裁周軍的預期，陶瓷交易所上線一年內將完成100億元的交易額，通過兩到三年將達到500億元，五年突破10000億元。

一年創(chuàng)造“互聯(lián)網速度”

    10000億元？當周軍說出這個數(shù)字時，沒人敢相信，因為2014年景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)的總產值才291.6億元。他的信心來自哪里？

  業(yè)內的人都知道，南京文交所“互聯(lián)網+文化+科技+金融”的創(chuàng)新商業(yè)模式，使其旗下的錢幣郵票交易中心在去年創(chuàng)下550億元的交易額，今年到9月底交易量已近6000億元，日交易量、網絡訪問量、市場影響力、品牌號召力等都在全國文交所行業(yè)中排名第一。

  “這只是一方面。”周軍說，在與景德鎮(zhèn)市政府合作之前，他做了大量的市場調研，發(fā)現(xiàn)盡管景德鎮(zhèn)一些工業(yè)陶瓷產品在全國的地位正在下降，但其藝術投資產品在全球范圍內依然具備競爭力。且作為千年瓷都，名師大家輩出，有良好的陶瓷文化生態(tài)系統(tǒng)和生產工業(yè)基礎。只是景德鎮(zhèn)分布在陶瓷產業(yè)鏈上的企業(yè)有數(shù)千家，且大多以作坊式為主，生產、加工純靠經驗，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，總結起來就是“小、散、亂”，巨大的藝術收藏價值和市場空間有待發(fā)掘和提升。

  周軍把這些企業(yè)比作散落的星星，而他想做的，就是把這些星星“串”起來，在景德鎮(zhèn)設立陶瓷交易所的想法就這么定了。從去年10月第一次參加瓷博會，到市場調研，再到今年5月13日景德鎮(zhèn)陶瓷交易所完成增資擴股、9月1日成立評審專家委員會，直到10月18日陶瓷交易所上線，周軍僅僅用了一年的時間，且在上線之前意向投資人就達一萬多人，為互聯(lián)網時代下傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了“加速度”。

建立公信解決資本化“短板”

  周軍告訴記者，陶瓷藝術品、產品、陶瓷原材料、陶瓷企業(yè)產權股權等陶瓷產業(yè)鏈上的所有資源，都可以到陶瓷交易所平臺進行交易。陶瓷藝術品和產品通過交易所掛牌上市，讓收藏愛好者和投資人可以像交易股票一樣交易陶瓷。這種將傳統(tǒng)現(xiàn)貨交易轉變?yōu)殡娮颖P交易的模式，不僅可以降低交易成本，也能加快整個產業(yè)鏈的資金流動。

  其實，在淘寶、天貓等互聯(lián)網交易平臺上，景德鎮(zhèn)陶瓷的身影大量存在。但景德鎮(zhèn)人不得不面臨的一個尷尬現(xiàn)狀是，這樣的網絡線上交易模式只能存在于個人或企業(yè)個體的銷售活動，且基本上為日用瓷而非藝術瓷。

  “沒有一個專業(yè)的監(jiān)管平臺，價格標準混亂，自然沒有人敢通過網絡買一件價格不菲的藝術陶瓷。”李軍是景德鎮(zhèn)一名藝術陶瓷經紀人，平時也做一些日用瓷的生產、銷售，他的妻子是當?shù)匾幻囆g家。在他們的交易習慣中，更多的藝術瓷是通過和客戶面對面交談后售出的，而在自己的淘寶頁面上，賣的更多的還是日用瓷。

  缺乏權威專業(yè)的評審鑒定、溯源機制和高技術甄別手段，讓陶瓷藝術品交易仍只能依靠門店、展銷、直銷等傳統(tǒng)渠道來支持，加上交易體系的公信力難以建立，導致金融資本不愿介入陶瓷藝術品市場，市場規(guī)模受到嚴重限制，陶瓷藝術品收藏投資的潛在需求也得不到有效釋放。這些都是周軍致力于解決的“短板”。

  記者了解到，陶瓷交易所與綜合性電商平臺最大的區(qū)別，在于該平臺擁有評審專家委員會、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局的技術支撐，所有交易的產品都必須經過專業(yè)鑒定，保證產品的真實性。同時，通過平臺無數(shù)次的交易，利用大數(shù)據來分析每一個交易產品未來的價格空間，把價格決定權交給市場。

七大中心或為陶瓷行業(yè)插上翅膀

  10月23日，瓷博會剛剛落下帷幕，南京文交所就與南京大學簽署全面合作協(xié)議，共建“南京大學文化產業(yè)金融學院”，培養(yǎng)具有國際視野、富有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神和實踐能力的高素質人才。這是周軍“打造一個陶瓷金融復合型人才培養(yǎng)中心”計劃的第一步。

  周軍認為，要喚起千年瓷都的“第二春”，實現(xiàn)五年突破10000億元的目標，一批既懂陶瓷、又懂金融、懂管理、懂資本市場的復合型人才必不可少。因此，除了與南京大學的合作外，周軍還打算與全球最頂級的商學院———美國沃頓商學院共同培養(yǎng)陶瓷金融復合型人才，目前已經進行初步的戰(zhàn)略合作規(guī)劃。

  記者了解到，人才培養(yǎng)中心只是周軍規(guī)劃“藍圖”里的其中一部分，他還將在未來打造陶瓷交易中心、全球定價中心、專門針對陶瓷產品和原材料的物流中心，以及在全球建立50-100家生產體驗中心、展覽中心。其中，依托電子交易平臺打造的全球陶瓷交換集藏市場的定價中心，將打通陶瓷產業(yè)和金融資本的鏈接渠道，發(fā)掘和提升陶瓷產品的真實價值，將陶瓷藝術品上升為金融文化資產，進而將全球的文化金融資本引入陶瓷產業(yè)，真正為陶瓷產業(yè)插上科技與金融的翅膀，推動整個陶瓷行業(yè)的高速發(fā)展。